Conar atualiza regras para publicidade com influenciadores e inclui orientações sobre IA
O Conar anunciou uma atualização no Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, documento que orienta práticas de transparência e responsabilidade nas redes sociais. A nova versão passa a incluir recomendações relacionadas ao uso de inteligência artificial em campanhas e conteúdos patrocinados.
Entre os pontos destacados estão:
- identificação clara de publicidade
- transparência em conteúdos patrocinados
- responsabilidade sobre campanhas produzidas com IA
- proteção de crianças e adolescentes no ambiente digital
A atualização acontece em meio ao crescimento acelerado de conteúdos automatizados, influenciadores virtuais e ferramentas de inteligência artificial aplicadas à comunicação digital.
Na prática, o Conar sinaliza que o uso de IA não elimina responsabilidade sobre o conteúdo publicado. Mesmo quando existe automação, continuam valendo princípios ligados à ética, clareza e transparência publicitária.
O debate vai além do mercado de influência.
Com governos, instituições públicas e organizações ampliando presença digital, cresce também a preocupação sobre:
- identificação de campanhas
- uso responsável de inteligência artificial
- credibilidade institucional
- transparência na comunicação digital
O movimento mostra como a inteligência artificial deixou de ser apenas uma pauta tecnológica e passou a fazer parte das discussões sobre confiança e responsabilidade na comunicação contemporânea.
A atualização do guia foi divulgada pelo propmark.
